INTERVIEW : Hate Couture

REALISER UNE INTERVIEW AVEC DES PERSONNES AUSSI PASSIONNANTE QUE ALEXANDRE, PATRON DE HATECOUTURE , EST UNE VERITABLE CHANCE A MES YEUX, FAIRE DECOUVRIR SA MARQUE DE VETEMENT EST UN PRIVILEGE AVANT TOUT.

TOUT D'ABORD UN GRAND MERCI POUR CETTE INTERVIEW POUR LA HORDE NOIRE. PEUX-TU TE PRà‰SENTER, TOI AINSI QUE LA MARQUE HATE COUTURE POUR NOS LECTEURS ?

Bonjour Mikael. Avant tout, je tiens à te remercier pour cette interview. Je m'appelle Alexandre, je viens de Foix en Ariège (et j'y vis toujours) et je suis le créateur d'Hate Couture. Le reste du temps je me promène en forêt, je trouve des cranes d'animaux, des villages et chateaux en ruines et je fouine sur Discogs pour trouver des albums dont personne ne veut.

DANS UN MONDE Oà™ TOUT EST ASEPTISà‰, COMMENT PARVIENS-TU À SORTIR DES SENTIERS BATTUS AVEC NOTAMMENT VOS DESIGN DE TEE-SHIRT SULFUREUX ?

Comme tu viens de le dire, le monde actuel est aseptisé. C'est donc au final très facile de sortir des sentiers battus même si ça n'est pas ce que je cherche à tout prix.

En fait, je fais ce qu'il me plait. Si j'ai une idée, je la concrétise. On entend souvent des « j'aimerai avoir un t-shirt qui dit ça ou avec telle personne dessus ». Moi je le fait.

Hate Couture n'est pas le porte étendard ou encore le thuriféraire d'une quelconque idéologie et n'a rien à vendre en dehors d'ignobles tricots de peau et autres atours.

Je n'ai pas non plus la prétention de dire tout haut ce que tout le monde pense tout bas, d'être un ennemi du système qui fait peur à ce dernier et qu'on fait taire à grands coups de censure sur les réseaux sociaux etc. Je ne suis qu'un triste sire doublé d'un sinistre farceur qui n'en fait qu'à sa tête. Je conçois tout à fait que les designs d'Hate Couture puissent choquer. Evidemment. Celui qui fait le plus réagir est le best-seller, le t-shirt qui fait se rejoindre le célèbre « Je Suis Charlie » et le portrait de Charles Manson. D'un côté on entend que c'est une honte de mêler l'attentat contre Charlie Hebdo à Charles Manson mais d'un autre on dit que cette image est un hommage plus sincère que des milliers de gens qui ont affiché solidairement le « Je Suis Charlie » sur leur page Facebook aussi rapidement qu'ils l'ont enlevée après avoir pour la première fois ouvert Charlie Hebdo en achetant le numéro hommage et qui ont été choqués. Et qu'on a après entendu dire « mouais, ils l'ont un peu cherché ». Ca rejoint ta question au sujet de l'aseptisation du monde, de la tyrannie du correct et de la morale à deux vitesses qui ont sérieuse tendance à me gonfler.

JE REMARQUE PAR LES Rà‰SEAUX SOCIAUX QUE BONS NOMBRES D'ARTISTES SONT " SPONSORISà‰S " PAR VOTRE MARQUE. COMMENT LES CHOISISSEZ-VOUS ? QUELS SONT LES CRITàˆRES ?

Il n'y a pas vraiment de critères bien précis. Si je sens que la démarche est honnête, que l'artiste joue le jeu ça me va.

Endorsés ou non, l'éventail de groupes qui portent du Hate Couture est très large. Ca va de BABYLON PRESSION, NO ONE IS INNOCENT a MARDUK, DARK FUNERAL, POSSESSED, DEICIDE en passant par KREATOR, THE 69 EYES, EXODUS, CAVALERA CONSPIRACY, MASSACRE etc.

à‡a fait un sacré grand écart. Actuellement les artistes endorsés par Hate Couture sont LOUDBLAST, Frédéric Leclercq qui joue dans KREATOR et SINSAENUM, ARKHON INFAUSTUS, ACOD, Anders Odden (CADAVER, SATYRICON) CARPATHIAN FOREST, CHURCH OF MISERY, Tadeusz Rieckmann (TYR), Ricky Myers (SUFFOCATION), Rachel Aspe (CAGEFIGHT)

Les demandes d'endorsement ne sont pas aussi fréquentes qu'on pourrait l'imaginer en particulier dans le monde de profiteurs qui est le nôtre. Entre ceux qui frétillent comme Frédéric Mitterand devant un adolescent vietnamien avec leur « bon tu me le files? Je le porterai et te ferai de la pub » (comme si le gars qui achète un t-shirt ne va jamais le porter) et ceux qui viennent te brancher pour un endorsement, que tu refuses et que tu vois une paire de semaines après endorsés par une autre marque. Racontez ça à un cul de jatte et il va se mettre a zouker.

D'AILLEURS, IL N Y A PAS QUE DES GROUPES DE METAL MAIS J'AI VU AUSSI DES TATOUEURS.... DIVERSIFIER LES MILIEUX PERMETS UNE MEILLEURE EXPOSITION ? D'AUTRES ARTS PEUVENT-ILS àŠTRE CONCERNà‰S À L'AVENIR ?

Force est de constater que depuis quelques années, la popularité du tatouage est un hausse et il en va de même pour les tatoueurs.

Ces derniers ont su s'adapter à notre époque et à s'en approprier ses outils comme les réseaux sociaux qui leur ont offert une énorme visibilité, allant même en transformer certains en véritables stars.

Nombre d'entre eux étant endorsés par des marques de fournitures de tatouage, la question d'un éventuel endorsement par Hate Couture nous a été souvent posée par des tatoueurs et j'ai fini par y songer sérieusement.

Bien évidemment, la façon de collaborer est très différente de celle qui est mise en pratique avec les musiciens mais je pense que c'était une bonne décision.

Forcément, comme le milieu de la musique, celui du tatouage possède son lot de phares à culs qui se prennent pour des stars et qui sont aussi détestables que ceux qu'on croise dans la musique. Il semblerait que certains ne veulent pas se contenter d'être des tatoueurs et c'est bien triste. Je me souviens avoir vu des apprentis tatoueurs se prendre la tête pour se trouver un surnom/ nom d'artiste. Ca me rappelle d'ailleurs une discussion avec le tatoueur Jaxxar (excellent tatoueur au passage) qui était du même avis que moi sur le sujet et trouvait ridicule de voir ses confreres se prendre pour des surhommes alors que (je le cite) « vous ne faites que des dessins sur la peau des gens. Vous guérissez pas des maladies graves ».

Ce milieu semble être aussi bancal qu'un CE2 roubaisien le lendemain de la fête des pères. Actuellement, les tatoueurs endossés par Hate Couture sont Kai Benner qui donne dans le réaliste et qui es basé en Allemagne et Agathe Larouge qui possède un style bien à elle et officie à Rouen, Liorcifer (premier apprenti de Paul Booth), Lee Von Frankensetain a Edimburgh et Rachel Aspe (oui encore elle).

J'ai choisi de bosser avec eux car ils achetaient sur le shop et ont fait la démarche. Ceux qui attendent que je leur propose quelque chose car trop fiers pour demander auront quelque chose quand les anorexiques roteront comme des oies.

OUTRE VOTRE MAGNIFIQUE SITE HATECOUTURE616.COM , ON PEUT RETROUVER VOS ARTICLES DANS DE NOMBREUX AUTRES ENDROITS POUR S'EN PROCURER. PEUX-TU NOUS EN CITER QUELQUES-UNS ET EXPLIQUER POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?

Hate Couture est distribué dans quelques enseignes comme Nuclear Blast, Napalm Records, Season of Mist, le Hellfest Corner a Paris, la boutique Katakomben à Oslo et depuis peu en Australie via Direct Merci.

Ces enseignes sont venues vers nous de diverses façons. Nuclear Blast car je les avais rencontré au Party San où on était voisins de stand et après avoir gardé contact, ils nous ont demandé si on serait intéressés pour qu'ils nous revendent, ce qui aurait été stupide de refuser.

Suite à l'officialisation de la chose, j'ai reçu un mail de Napalm Records qui disait « Hey j'adore vos produits, je commande chez vous et je bosse pour Napalm Records. Si Nuclear Blast vous revendent, on doit le faire aussi! ».

Pour le Katakomben, c'est une boutique où je me suis toujours arrêté lors de mes passages à Oslo afin d'y raffler quelques disques et lors de mon dernier voyage là -bas, je me suis retrouvé lors d'un concert des groupes DJEVEL et ULTRA SILVAM à discuter avec un des gérants du magasin qui connaissait la marque et voulait la revendre. à‡a devait être à la base lancé lors de l'Inferno Festival en avril 2020 mais la crise sanitaire en ayant décidé autrement, on a concrétisé ça que plus tard.

Travailler avec ces enseignes est extrêmement gratifiant car ils sont extrêmement professionnels. De plus, être revendu par des noms aussi respectés et prestigieux ne peut qu'être bénéfique.

QUELS SONT LES PROJETS POUR Dà‰VELOPPER LA MARQUE À COURT OU LONG TERME ?

Développer une marque comme Hate Couture est plus délicat qu'on ne le croit car ce qui fait sa force est aussi son principal handicap.

Comprendre qu'il n'est pas toujours facile de faire la promotion de visuels tels que ceux de la marque, notamment sur les réseaux sociaux qui offrent incroyable éventail de possibilités promotionnelles en affichant nos produits à un grand nombre de personnes aussi rapidement qu'ils peuvent les censurer.

Donc on développe à notre façon mais on développe. On est en train de racheter un atelier de marquage textile, on cherche à s'installer dans des locaux plus appropriés et on étudie des idées pour de nouveaux produits.

QUELS SONT LES IMPACTS DE LA CRISE SANITAIRE SUR VOTRE ENTREPRISE ? ET QUAND TOUT CELA SERA FINI, IRAIT VOUS DAVANTAGE DANS LES CONCERTS ET FESTIVALS ?

Les effets du Covid ont été ressentis dès les premières semaines de 2020, sans qu'on puisse imaginer le pire. Beaucoup de composants et consommables qui permettent de faire fonctionner notre atelier viennent d'Asie.

Il est aujourd'hui extrêmement difficile de se projeter au vu de la gestion de la crise sanitaire. Hate Couture a été présent dans des festivals et des concerts depuis sa création et forcément ça manque.

Evidemment, il me tarde de retrouver une vie normale, d'aller à des concerts, des festivals et ne plus avoir à supporter les théories en nougat d'une tripotée de phares à culs qui se prennent pour des experts en virologie ou en médecine. Ceci dit, ils nous emmerderont en se prenant pour des pros en antiterroriste au prochain attentat.

J AIMERAIT SAVOIR COMMENT LES CHOIX DES MOTIFS SONT CHOISIS ? ON REMARQUE DE NOMBREUX TUEURS EN Sà‰RIE PAR EXEMPLE...

L'inspiration prêtée aux tueurs en série et leurs exploitations, qu'elles soient artistiques, musicales et vestimentaires sont maintenant vieilles de plusieurs décennies. Je n'ai rien inventé. Je le fais juste à ma façon.

Jouer avec l'image des tueurs en série français par contre c'est autre chose. Je peux te citer des quidams qui bombaient le torse parce qu'ils pensaient avoir choqué leurs collègues de boulot ou leur boulangère en portant un t-shirt avec Jeffrey Dahmer. Ok, why not. Maintenant, tu vas refaire le cador avec la gueule à Francis Heaulme et on en reparle.

Les tueurs en série français n'auraient pas joué remplaçants au match international du sadisme. Il suffit de lire leurs histoires pour s'en rendre compte. En fait, je le redis mais c'est aussi simple que ça: j'ai une idée en tête, je la sors. Point.

UNE COLLABORATION ENTRE HATE COUTURE ET NERGAL ( BEHEMOTH) A VU LE JOUR Rà‰CEMMENT, NOTAMMENT POUR SOUTENIR SON COMBAT " ORDO BLASFEMIA " ....PEUX-TU NOUS EN DIRE UN PEU PLUS?

Nergal avait l'an dernier adoré un de nos accessoires (Hate Couture ne fait pas que du t-shirt), à savoir le décapsuleur Antichrist à tel point qu'il avait fait un post Instagram à son sujet, ce qui a fait un énorme coup de pub à la marque.

Quand il a lancé sa campagne afin de récolter des fonds pour soutenir des individus accusés de blasphème (car c'est le but de cette campagne. Et non pas de l'aider à payer ses frais de justice), j'ai voulu lui renvoyer l'ascenseur et lui ai proposé qu'Hate Couture se joigne à sa campagne en reversant a sa campagne les bénéfices des prochaines ventes du fameux décapsuleur. Il s'est montré extrêmement enthousiaste et nous avons mis ça en place.

JE TE LAISSE LE DERNIER MOT POUR NOS LECTEURS DE blastpheme

Merci à toi pour cette interview. Vraiment désolé du temps que ça a pris.